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一本男性时尚杂志的厚积薄发!男性时尚杂志《智族GQ》举办“年度人物盛典”活动

来源:海报时尚网 2017-12-19 16:59:00 编辑:Gillian
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12月15日,周五的晚上,在北京798艺术区北侧的民生现代美术馆内,男性时尚杂志《智族GQ》正在举办其一年一度的“年度人物盛典”活动。这是这本老牌男刊的中文版创刊以来第八年举办年度活动。

《智族GQ》年度人物盛典

图片来自原创作机构

《智族GQ》年度人物盛典

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12月15日,周五的晚上,在北京798艺术区北侧的民生现代美术馆内,男性时尚杂志《智族GQ》正在举办其一年一度的“年度人物盛典”活动。这是这本老牌男刊的中文版创刊以来第八年举办年度活动,今年的主题是“时代·梦想·可能性”。


《智族GQ》年度人物盛典

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国际巨星舒淇为段奕宏颁发“年度演员”

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《智族GQ》出版人Paco Tang先生为易烊千玺颁发“年度人气偶像”大奖

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中国新闻社副社长、智族杂志社社长夏春平先生为知识分子编辑部代表颁奖

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作为联结名利场圈与奢侈品牌的媒介,GQ把国内最具影响力的演艺圈明星、商界精英、意见领袖都聚集到了现场。中国新闻社副社长/智族杂志社长夏春平先生,智族杂志社总编辑刘红女士、智族杂志社编审吴洪胜先生亲临场观礼祝贺。美术馆内的主会场中星光熠熠。舒淇为段奕宏颁发了“年度演员”的奖杯,刚过完17岁生日的易烊千玺成为全场最亮眼的年轻艺人,容祖儿和Charli XCX的献唱更是将整场晚会的气氛带到了最高点。


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香港金曲天后容祖儿为盛典献唱

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格莱美奖双项提名,英国创作型女歌手Charli XCX,为盛典压轴献唱

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《智族GQ》为2017年度人物盛典呈H5互动——模拟人生体验

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社交媒体的全面超车


得益于《GQ智族》的微信公众账号“GQ实验室”在过去一年中的发力,今年的年度人物盛典在社交媒体上的表现更加令人印象深刻。早于活动和公众展前两天,一个出现在朋友圈广告中的H5游戏就已经赚足了噱头。玩家们可以扮演今年的GQ年度人物,面临他们在人生中需要做出的选择。


明星的在酒店内富有创意的fitting视频更是在头一天晚上就开始在朋友和微博上刷屏,相应的微博话题也很快获得大量的关注和热度。线上传播的高潮在晚会开始前的红毯环节达到高潮,配合线上平台发起的接驳车内的明星直播,以及随后跟上的明星大乱访视频——为了保证产出,这些视频是在晚会开始前刚刚拍摄并立刻剪辑成片的——社交网络上的所有注意力都集中到了这场盛宴上。


《智族GQ》年度人物盛典

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《智族GQ》出版人Paco Tang与主编王锋现场致辞

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除此之外,包括WWD,MTV,FTV,Insideretail等四家海外主流媒体,与包括36kr,中国日报,今日头条,中央电视台等覆盖商业类、社会类与主流电视台的重点媒体都参与了这次的活动报道。对杂志出版人的专访也很快在社交网络上传播。

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上任几个月的时间内,出版人Paco Tang与主编王锋共同将GQ拓展到更加多元化的IP孵化和建设上去。除了诞生九个全新的GQ IP之外,在活动当晚现场点亮的Mr.Q徽章,标志着GQ会员项目的全面启动,现场也有100位Mr.Q前来参与盛典。


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本次盛典由国际专业体验式营销机构AUDITOIRE为首席活动供应商

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“可能性的轨道”


相比起刚创刊的头三年在户外进行的大型派对,和之后四年在各类顶级宴会厅内操办的私人晚宴,今年的晚会做到了私密性和开放性的有序结合。更重要的是,一个集结GQ八年来作品的公众展配合着盛典一同推出,并将在活动结束后的第二天,向公众开放。


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艺术展的展区就在民生现代美术馆的主展厅内,在当晚的年度活动上,这个空间同时也被用作VIP客人的休息区。在晚会正式开始前,受邀参加活动的名流们率先抵达这里,通过展厅内的大屏幕观看红毯直播,同时参观GQ策划的作品展。


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GQ的策展人们在展厅中立起一条立体的“绸带”,在整个空间中呈“之字型”反复折叠,引领观众走完从正门通往后门的动线。GQ编辑们精心挑选、用以展示的作品出现在这条“立体绸带”的各个侧面上,参观者在走完整个路线的过程中,将能够从所有方位看到展品,犹如身临在杂志内页之中,拍摄对象们从画面里扑面而来。


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事实上,这条独特的“绸带”设计在晚会当晚有着更深刻的符号学意味。从入口到出口,受邀的客人们沿着展品踏上通往主会场的红毯,红毯最终延伸至主会场尽头,和舞台正中央的红底白字“GQ 2017 MEN OF THE YEAR”logo墙合二为一。“绸带”和“红毯”被设计者统一为“可能性的轨道”的概念,从视觉和空间感上完成了链接。


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“可能性”是人类拥有的最美好的事物之一,它是勇气和慰藉的来由,是人类本质力量的确证,是不完美现实的让渡。年度突破演员余文乐、年度创业团队摩拜单车、年度企业家蔚来汽车李斌、年度歌手梁博……在评选今年九月刊“年度人物”的过程中,《智族GQ》发现,正是这些人身上无限的“可能性”激发着这个时代的脚步。


任何人,在人生的任何阶段,面临任何境遇,都需要“可能性”的支撑,去展望前路。在展厅中,这种概念被具象成一条通往各种可能性的道路。晚会当晚,当你踏寻着这条“可能性的轨道”,踏上红毯,最终抵达光炫目的主会场,并仰望舞台尽头的巨幕时,你方能体会到策展人的用意和巧思。红毯路上的“GQ”字样巨型灯饰,也寓意着这本关注男性趣味和时代感的杂志,从来都不放弃对于人心和人性的可能性的追问。


《智族GQ》年度人物盛典

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GQ是什么?男刊又是什么?


陈列在美术馆主展厅中、《智族GQ》八年来的精品作品集就是对这种追问的回答。你不妨借着这个周末去到现场,看看这本男刊最具代表性的摄影作品和报道文章。你能看到最近这十年内,国内媒体中最优秀的名利场人物摄影。


在“有型有款,智趣不凡”这句标语的引导下,GQ不断尝试明星们最本真和有趣的一面;本着“记录时代”的使命感,GQ邀请那些在公众视野之外,但却更值得被人认识和铭记的人登上杂志,他们有知识分子、纪录片导演、记录中国的外国作家、公益行动者;当然更多人认定GQ是一本时尚杂志,在这里你也能看到八年来,每一季时装潮流的变迁,和国内最顶尖的时装编辑们对于“穿衣”这件事的理解。


《智族GQ》年度人物盛典

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《智族GQ》年度人物盛典

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“所以《智族GQ》到底是一本什么样的杂志?”你不妨带着这个问题,再去看这场展出。诚然这本老牌杂志推崇大方得体、俏皮戏谑、物质干充分、同事又不为服装所役的穿衣态度,他们相信放松、自在、品质精准的审美趣味,对于提升中国男性的日常生活是何等的重要。


但是《智族GQ》也非常清楚,即便在一本时尚杂志里,真正的奢侈品也不是明码标价的华服和物质,更不是那些志得意满、被贩卖的成功。一本杂志和一个人一样,最奢侈的消费应该是他的思想和感情。


《智族GQ》年度人物盛典

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《智族GQ》年度人物盛典

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这本杂志每年九月刊的“年度人物”专题最终能回答你的疑问,《智族GQ》每年的评选中呈现与其他媒体不一样的质感。他们当然会考虑入选人物的专业成就,但除此之外,他们还会考察这些人身上的思想、情感的格局、性格魅力。综合以上所有特质的时尚杂志,才能被称为“男刊”。


从纸张到展览


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这本男刊的美学体系也被继承到了这场公众展里,你能看到一家传统媒体在以月为周期生产内容时,对于视觉和阅读节奏的思考。崎岖折叠的“可能性的轨道”在某些地方的留白和设计,似乎也是这本纸刊的版式在现实世界中的投射和隐喻。


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《智族GQ》年度人物盛典

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看完整场展览,配合展厅大屏幕上晚会当晚盛况的回顾,你会发现内容——这个被当今的舆论和资本最追捧和思考的议题——不光可以通过图文的形态呈现,还可以通过一场晚会盛典一样被关注和庆祝,也可以通过一场布置在艺术空间里的展览被探索和体验,并被赋予有关“时代”、“梦想”和“可能性”的意义。

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