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利郎轻时尚的重度出击,「LESS IS MORE」基于年轻化战略为指引

来源:利郎 2019-05-22 15:42:00 编辑:Abby_x
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从2002年的“简约而不简单”到2016年的“LESS IS MORE”,利郎男装对于其品牌定位升级和未来产品业务组合的规划思路或已全面成型。

 

利郎轻时尚的重度出击,「LESS IS MORE」基于年轻化战略为指引

图片来自品牌供图

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利郎轻时尚的重度出击,「LESS IS MORE」基于年轻化战略为指引


从2002年的“简约而不简单”到2016年的“LESS IS MORE”,利郎男装对于其品牌定位升级和未来产品业务组合的规划思路或已全面成型。简单来看,基于年轻化战略为指引,升级“品质”+“设计”两个核心分支:一方面拥有优异的供应链(工艺和面料)能力,另一方面让自己在设计上即“原创时尚”走得更深。


西装品类业务出发,到涉及男装全品类研发涉及、制造、销售,创立32年并完成上市的利郎已经成长为中国男装行业的参天大树。利郎的成长过程,横跨了中国整个服装产业的发展与变迁。

从上世纪八九十年代中国服装产业起步,到新世纪初企业品牌狂飙突进,到06年开始国际时尚服饰巨头入场,本土服装依靠生产成本和渠道规模优势与之竞争,再到电商兴起,商业地产发展减缓,12年开始服装行业整体进入去库存周期,最后到移动电商兴起,代际消费切换,多渠道复合业态成为新消费价值深度挖掘的重要武器。

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